O Google Search Console fornece dados sobre como os utilizadores descobrem conteúdo do Instagram, TikTok, X e YouTube através da Google. A plataforma alarga a investigação da presença digital das marcas para além do seu website.
Para os profissionais de marketing, esta funcionalidade permite identificar quais conteúdos sociais geram interesse nas pesquisas e quais assuntos devem ser considerados na estratégia editorial.
O que são as propriedades de plataforma?
Propriedades de plataforma são um tipo específico de propriedade do Search Console que se aplica a contas em redes sociais e canais de vídeo. Existem relatórios específicos para cada perfil.
As plataformas que são compatíveis incluem:
- TikTok
- X
- YouTube
Os dados são resultado da descoberta dos conteúdos no Google. As visualizações nas redes sociais devem ser verificadas nas ferramentas analíticas de cada plataforma.
Principais funcionalidades
O Search Console disponibiliza vários indicadores para avaliar esta presença:
- Cliques: interações que levam os utilizadores a abrir os conteúdos.
- Impressões: vezes em que os conteúdos aparecem nos resultados.
- CTR médio: percentagem de impressões que resulta em cliques.
- Posição média: posição dos conteúdos nos resultados de pesquisa.
- Relatório Insights: visão geral das tendências e conteúdos com melhor desempenho.
- Conquistas: marcos de crescimento associados aos cliques.
Os relatórios de Discover e Google News aparecem quando os conteúdos recebem tráfego dessas superfícies.
Como adicionar uma rede social ao Search Console
Configuração da análise:
- Aceda ao Google Search Console.
- Abre o seletor de propriedades e selecione Adicionar propriedade.
- Escolha a plataforma desejada.
- Siga as instruções para verificar quem é o titular da conta.
- Depois de confirmar, abra a nova propriedade.
- Realize o mesmo procedimento para cada perfil ou canal.
Os primeiros dados podem levar alguns dias para serem exibidos. A Google avisa que a disponibilização é feita de forma gradual, então a opção pode ainda não estar disponível para todos os utilizadores.
Como usar os dados para melhorar os conteúdos
Depois da configuração, começa por estas análises:
- Consulta os termos de pesquisa: identifica as perguntas e os assuntos que levam as pessoas aos teus conteúdos.
- Analisa os últimos 28 dias: observa tendências e identifica publicações com maior procura.
- Usa o filtro de 24 horas: deteta interesse recente num vídeo ou publicação.
- Compara países e dispositivos: percebe onde está a audiência e como acede aos conteúdos.
- Compara formatos: utiliza filtros de URL para avaliar vídeos longos face a Shorts, ou publicações face a Reels.
- Regista alterações: adiciona anotações quando mudares títulos ou legendas e compara o desempenho posterior.
- Exporta relatórios: cruza os resultados das várias propriedades.
Que oportunidades cria para o SEO?
A avaliação integrada do site e das redes sociais permite descobrir assuntos procurados que ainda não estão bem cobertos no site.
Por exemplo, um vídeo que ganha destaque por responder a uma pergunta específica sobre um serviço pode justificar a criação de um guia, uma seção de perguntas frequentes ou até mesmo uma melhoria na própria página do serviço. Também existe a necessidade de avaliar a relevância comercial das pesquisas antes de investir em novos conteúdos.
A meta é converter dados em decisões: escolher temas, formatar conteúdos e alinhar o calendário editorial às exigências da audiência. O Search Console une-se ao Instagram Insights e ao YouTube Analytics nesta avaliação.
